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品牌定位與命名的戰略



  品牌定位與命名的目的都是為了擴大企業和產品的度。那對于企業經營者來說,重要的是選擇什么樣的戰略來給品牌定位與命名。下文我們就來了解下。

  品牌定位與命名的原則

  1.簡單好記,富有趣味和傳播性:比如久負盛名的可口可樂,讀起來朗朗上口,十分響亮。特別是當下互聯網時代,這類品牌的互聯網的屬性越來越凸顯,比如小米,滴滴,天貓。

  2.具有一定的品牌內涵和文化,便于營銷活動的傳播:比如天津的狗不理,在港澳地區不得不適應港澳文化,因此改名喜盈門。

  3.符合行業特性和美感,具有國際使用的通用與靈活性:比如寶馬,寓意著速度和。情誼隆重,能喚起消費者對于美好事物的聯想。同時,也具有國際范。很多品牌從一開始就考慮了中英文的屬性,便于將來國際化發展。

  品牌定位與命名的戰略

  1.檔次定位

  不同的品牌常在消費者者心目中按價值高低區分為不同的檔次。品牌價值是產品質量消費者的心理感受及各種社會因素如價值觀、文化傳統等的綜合反映。正因為檔次定位綜合反映品牌價值,不同品質、價位的產品不宜使用同一品牌。如果企業要推出不同價位、品質的系列產品,應采用品牌多元化策略,以免使整體品牌形象受低質產品影響而遭到破壞。

  2.USP定位

  根據品牌向消費者提供的利益定位。運用USP定位,在同類產品品牌太多競爭激烈的情形下可以突出品牌的特點和優勢讓消費者按自身偏好和對某一品牌利益的重視程度,將不同品牌在頭腦中排序,置于不同位置在有相關需求時,更迅速地選擇商品。

  3.形狀定位

  根據品牌的形式、狀態定位。這一形狀可以是產品的全部,也可以是產品的一部分。在產品的內在特性越來越相同的今天產品的形狀本身就可形成一種市場優勢。另外,還可以借助產品的部分標識作為訴求點。

  品牌定位與命名技巧

  1.名字體現品類

  例如:農夫山泉。其品類是“天然水”所以品牌名聽上去就很“天然”的感覺。起名字更好是2個字。如果非要起4個字,更好是2個字為一詞組,這樣便于記憶傳播。像“鴻星爾克”就是個壞名字,四個字是獨立的,很難記住。

  2.名字體現心智特性

  海飛絲的英文名:head and shoulders。很自然聯想到“頭皮屑掉到肩上”。相反,我到認為中文名海飛絲不是更好,它沒有體現去屑的特性,它可能更多的是體現品類,絲,與頭發有關的。但這不防礙其成為品牌,原因在于,其搶占了去屑的定位,另外,名字沒有負面認知



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