欢乐生肖

品牌命名與定位的關系



  對于企業而言,品牌是需要長時間建設而來的。但只有一個正確的品牌定位才能塑造一個合適的品牌名稱,那品牌命名與定位的關系是什么樣的存在呢?

  品牌命名是市場上的產品在銷售之前需要統一方向,也就是需要清楚體現出針對的人群以及產品的特點,并且為了和其他產品作區分而產生的一個符號,在這個符號中可以體現出的品牌文化和人文關懷、品牌地位,從而表達出自己的產品為什么和其他的不同,有什么地方優于對手等等,就好似一個便宜但卻非常有利的廣告一般體現在消費者面前,讓消費者們需要的時候個想到自己的產品,要達到這個效果就牽扯出了我們需要定義的接下來的名詞——“定位”,對于這個詞語的概念一定不會有人陌生,那品牌命名與定位有何關系呢?

  1.體現或暗示商品核心特質,使品牌名稱與商品呼應

  一個成功的品牌名稱能直接或間接地傳遞商品的獨特氣質,凸顯產品魅力。這不僅能幫助消費者理解品牌,加深記憶,還能使消費者因品牌名稱而對商品產生美好聯想。

  2.讓目標人群喜聞樂見,提升品牌情感

  不同商品有著不同的目標人群,即使是同類商品也可能對應著目標人群的不同具體需求,品牌名稱所謂的讓目標人群喜聞樂見,也就是讓名稱更大化的應和目標人群在關鍵需求上的心理偏好。

  3.名稱個性鮮明,易于記憶和傳播

  易于記憶和傳播是優質品牌名稱更基礎的標準,也是在定位品牌名稱時要首先考慮的因素。

  品牌命名與定位的作用

  1.市場競爭成功的關鍵在于品牌定位

  同質產品的市場總量是有限的,而消費者的需求是不斷變化的。定位即是通過洞察消費者需求,將市場進一步細分,與競爭對手建立區隔,在消費者心智中形成一個獨占的位置,使消費者在產生某種特定的需求時,成為其聯想到的角色。

  2.品牌命名與定位是市場競爭成功開始

  品牌定位是市場競爭成功的關鍵,而對于消費者來說,品牌命名與定位是空洞抽象的。消費者對產品的認知僅僅是該產品名稱的直覺感知,也不要問消費者什么是定位,他們對產品名稱聯想到的便是定位,定位也是產品名稱的直觀感覺,互相關聯。

  3.優秀的產品命名應該具有明確的定位指向

  一個優秀的品牌命名應該具備明確的定位指向,并能夠從直觀印象與競爭對手形成差異化。

  4.優秀的產品命名能夠直觀傳達產品利益點

  除了具備明確的品牌定位指向外,一個優秀的品牌命名還能直接傳達出品牌產品利益點。在市場營銷中,所有的環節都應具備單兵作戰的能力,而一個響亮的產品命名更應該具備自動說話、自動營銷的能力,正所謂“久聞大名如雷灌耳”,即是如此。

      原文閱讀:產品品牌命名與定位



《強大詞語成就強大品牌》

全案1000萬元咨詢費王思翰顧問致勝心得

先知15年 服務6國 500+全案客戶

YONGCIYUDELILIANGRANGNIGENGJIAQIANGDA

SHIHERENQUN:CHUANGYEZHE、QIYEJIA、YINGXIAORENYUAN、CEHUAWENAN、GUANGGAOCONGYEZHE

15年戰略咨詢
服務心得
/ 12大先知中國
工作原理

欢乐生肖 SAOMAGOUSHU68YUANSHUNFENGBAOYOU


139 1126 7588

139 1187 5858

商標注冊排查
駁回風險評估
商標查詢
歡迎撥打先知對咨詢電話:
010-56018888

您也可以咨詢我們的在線客服
QQ咨詢