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品牌命名時為什么要暗示產品屬性



  品牌命名時為什么要暗示產品屬性?對于企業來說,品牌名稱具有暗示產品屬性的特性,這樣的名稱消費者能從中得到有關企業和產品的聯想,以此發生對于品牌的良好印象。

  品牌命名的原則

  1.品牌命名通過基于品牌行業的深刻洞察,提出清晰、區隔的細分品牌定位,從而確定品牌命名及品牌詮釋語;

  2.品牌命名規劃和梳理現有企業品牌架構,為核心技術優勢為主導的核心業務,創立品牌、品牌戰略管理模塊,有效構建產品品牌架構;

  3.品牌命名根據市場發展階段及市場競爭態勢,制定品牌命名策略導向,龍頭競爭及行業;

  4.品牌命名依據的線上及線下品牌測試策略,針對不同區域、不同文化、不同使用環境、不同受眾需求,更終遴選可注冊的品牌命名暨應用方案。

  品牌暗示產品屬性的四大分類

  1.品牌就是產品

  其核心是品牌是產品的代表,當提到某個品牌時,你自然就會發生一些聯想。而這些聯想會使你認為品牌值得就是產品。比如,當我們提到某個品牌時,你可能馬上想到某類產品。

  2.品牌就是企業

  這一屬性會使企業的決策人想到企業形象建設的重要性。這一品牌屬性意味著當出現某一品牌時,該品牌代表了企業的稱謂。特別是在如今品牌運營趨勢,企業往往把品牌與商號合一,這就造成了“品牌就是企業”的認識。

  3.品牌就是人格

  人格指的是人的性格、氣質、能力等特征的綜合。人們按照自己的喜好去購物,企業為了滿足部分消費者的需求,在品牌的打造上,就得努力迎合消費者的喜好,這樣品牌才能長久發展下去。

  4.品牌就是象征

  對于企業來說,有“象征”的東西就比較形象。事實上,品牌在長期的 運營過程中,其在消費者的心里已經形成了某一種性張姓的意義。

  品牌屬性的重要性

  1.屬性:消費者感知到與品牌功能性相關聯的特征。

  2.價值:品牌區別于競爭對手更核心的部分,能夠讓消費者明確識別并認知的品牌個性與利益點,驅動消費者認同該品牌的主要因素。

  3.利益:品牌不能僅局限于產品屬性,消費者購買產品是因為產品符合其需求與利益,因此產品屬性需要通過品牌傳遞功能性和情感性的價值主張。

  4.個性:品牌個性通過品牌形象觸動消費者,并吸引目標效費群體。

  5.文化:品牌來源的地域、文化、風俗等特征,以及通過品牌形象的塑造使消費者形成對品牌的忠誠度與價值認知。



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