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從命名開始打造口碑



  先知命名品牌全案策劃,王思翰教授說過;命名是品牌戰略的步。在《詞語戰略成就強大品牌》一書中,王教授在如何打造客戶口碑一章中寫到;“從命名階段開始打造口碑,產品要獲得好口碑,在命名階段就要格外重視。 命名始于產品的初始階段,它的好壞決定了產品的發展之路。 比如以餓了么星選為例:“星選”這個品牌名稱足夠簡單,一目了然,而且不需要去解釋品牌的行業屬性,消費者就知道“星選外賣”是專注于高端外賣市場。“星選”這個強大詞語提高了品牌的認知度,并且是可描述的、可識別的,在傳播方面認知度高,是有戰略意義的。“星選”一詞具有巨大的勢,能,能夠節省傳播和營銷成本,還能累積品牌資產。“餓了么星選”品牌革文名為“STAR.ELE”,正好與餓么的英文名稱“ELE”相呼應,形成了巧妙關聯”

  品牌命名是品牌管理更重要的工作,起一個好的名字,是企業實施品牌戰略的步,也是品牌成功的基礎。有一句有名的廣告詞說的很好“不論是一小步還是一大步,都是帶動世界前進的腳步”。 品牌命名的這一步,正是品牌成功的步,是創造品牌價值的關鍵一步。好的品牌名不一定帶來品牌的必然成功,但是,一個艱澀的、不中不洋、不倫不類、不明不白、拗口難懂、沒有個性、沒有文化內涵,也和企業主的喜用不搭邊的品牌名,在品牌打造的過程中,企業要比擁有好名字的企業面對更多的困難和坎坷。

  孔子是個從戰略高度來思考名字的先師。子路問孔子;“衛國國君要您去治理國家,您打算先從哪些事情做起呢?”孔子說:“首先必須正名。”子路說:“有這樣做的嗎?您真的太迂腐了。 為什么要正名呢?”孔子說:“仲由,真粗野啊。君子對于他所不知道的事情,總是采取存疑的態度。 如果名不正,說起話來就不順當;說話不順當,事情就辦不成;;事情辦不成,禮樂也就不能興盛;禮樂不能興盛,刑罰的執行就不會得當,刑罰不得當,百姓就不知怎么辦才好。”

  古代哲人就這樣很重視名字了,在當今競爭日趨激烈的商戰中,一個好的名字,必然能打造好的口碑,幫你在競爭中勝出。命名是成功營銷的關鍵。有句熟語叫“好名伴好運,店旺名先旺!”一個好名稱也許不能為一件爛產品促銷,但一個爛命名卻肯定使一件好產品滯銷。”好的產品在配一個好的名字肯定能旺銷。如果說一個好的品牌是一條龍的話,那么,為它起一個好的品牌名稱就猶如畫龍點睛。對的品牌名稱為品牌增添光彩,對提高品牌認知度,擴大產品銷售起著至關重要作用。

  在廣告推廣活動中,好聽的產品名稱具有很大的優勢。產品名稱通常都會重點地突出。為了證明占據這個位置的重要性,產品名稱應當有助于廣告的推廣。這種類型的產品名稱本身就是一則完整的廣告。在為新產品奠定基礎時,給產品起個恰當的名字這個問題是至關重要的。有些名稱是產品獲得成功的主要因素。

  先知命名認為;品牌資產形成的前提是品牌命名。品牌名稱讓消費者對品牌形成了某種聯想,一個產品在沒有名稱之前,就不存在品牌資產。企業名、品牌名能為企業備好通往大市場的護照,名字,不僅可以立竿見影地提高品牌度,同時也是品牌長期成功的基礎。企業如果在品牌命名這一關就過不去,后期的品牌運作就會成為空話。 相反,如果能夠給品牌起一個響亮的名字,就能增加企業的口碑,不僅可以在激烈的市場競爭中搶占商機,而且還能獲得豐厚的回報。

  名稱是把品牌吊在潛在顧客心智中產品階梯上的掛鉤。 在定位時代中,你要做的更重要的行銷決策,便是為產品起個好名字,好名字是長期成功的更好保障。企業的口碑是從命名開始的。



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