欢乐生肖

新升級閑魚品牌戰略定位分析



  閑魚的定位就是將閑置的物品進行二次甚至是多次的利用。這樣的品牌定位能夠讓閑魚區別于同類定位的APP。品牌戰略定位作為實現企業快速發展的必要條件,那閑魚品牌戰略定位是如何做的呢?

  閑魚新的品牌定位內容與目標

  12月18日,閑魚新版上線,改版后的閑魚App首屏右上角處根據用戶地理位置,推出了同城服務。同城業務已經進行了小規模的灰度測試,是閑魚下一階段的重要業務之一,涵蓋了附近租房、娛樂、小站、借用等多個業務模塊,目標是提升平臺的整體流轉效率,為閑魚用戶打造附近3公里生活圈。另外,閑魚此次改版還重點突出了玩家、直播、優品撿漏等業務板塊。還同時提供了“面交自提”和“線下到家”兩種交易場景。

  在更新版的閑魚中,魚塘已經變成了一個個分門別類的論壇,在轉賣閑置物品的同時更加強人與人之間的交流。

  閑魚品牌戰略定位分析

  閑魚定位于全國更大更活躍的便捷閑置物品交易社區。閑魚,讓閑置快速轉手。

  相較于同類的電子商務網站,如58的分類信息平臺,58雖然類別全面,信息量大,按城市定位,以同城交易為主。覆蓋面也相當大,基本成為目前消費者心中同城產品信息發布平臺的代表,但是閑魚作為一個新興的平臺,有淘寶這個巨無霸跟它做了背書,依托于支付寶的交易支付體系,和淘寶這么多年建立起來的仲裁介入機制,讓閑魚一出現,就有了比其他新興平臺無可比擬的優勢。說穿了是廣大消費者多年來建立的一種消費習慣和對阿里體系的信任。這個是58平臺給予不了。而且58一般都只能以當面交易為主,閑魚則依托平臺優勢,使得線上交易更有保障。58基本只能定位到同城或同城的一個大區域。而閑魚的魚塘設置,將按地理位子的精確定位變成了可能。很多時候甚至可以是在街坊鄰居之間發生交易,大大提高了交易的效率和成功率。另外還要補充一下的就是,正是因為這種精確的定位,將使得區域內小規模實體商家線上到線下也有了一個相對可行的切入點。更后由于58是基于網站平臺的(雖然他們也推出了手機端和58幫幫,但和阿里系的app不是一個數量級),而閑魚是基于app軟件端的,閑魚在實時定位上優勢更加明顯。

  閑魚品牌產品戰略定位核心

  1.擇類

  通過各個電商平臺的導航欄來確定一個熱門類目,以此形成大致的產品方向。

  2.細分

  細分這一步主要就是選擇出真正適合你去做的具體產品,在細分選擇時要注意兩個問題:一個是你本身是不是有優勢,二是產品本身是不是有優勢。什么意思呢?【你本身要有優勢的意思是:你可以拿到一手的低價貨源或者你就是生產廠家。】【產品本身要有優勢的意思是:產品要足夠有熱度,具體就是反應在我想要上】如果該產品在閑魚上存在大于300我想要的寶貝,那么這個產品還是值得一做的。所以,上面說的兩個條件是缺一不可的,否則就只是自嗨。

  3.上架

  這一步顧名思義就是把你選好的那些個商品都上架到閑魚店鋪上,不建議把五十個都上完,那樣實在太累了,推薦是每天上架5個到10個寶貝更合適。

  4.優化

  50個寶貝上架完成之后,就輪到了篩選優化。在經過一段時間后,這50個寶貝里一定會有表現的好的和表現差的。我們要做的事是,表現好的繼續進行優化,形成雪球效應。表現不好的要找到問題進行修正和優化,但如果總是優化不上去,果斷棄之,上架其他產品。



《強大詞語成就強大品牌》

全案1000萬元咨詢費王思翰顧問致勝心得

先知15年 服務6國 500+全案客戶

欢乐生肖YONGCIYUDELILIANGRANGNIGENGJIAQIANGDA

SHIHERENQUN:CHUANGYEZHE、QIYEJIA、YINGXIAORENYUAN、CEHUAWENAN、GUANGGAOCONGYEZHE

15年戰略咨詢
服務心得
/ 12大先知中國
工作原理

SAOMAGOUSHU68YUANSHUNFENGBAOYOU


139 1126 7588

139 1187 5858

商標注冊排查
駁回風險評估
商標查詢
歡迎撥打先知對咨詢電話:
010-56018888

您也可以咨詢我們的在線客服
QQ咨詢