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品牌定位七大策略



  品牌定位策略是品牌開始定位的出發點,它的目的是讓企業品牌能夠在用戶心中具有有力的位置,為企業品牌的發展與銷售起到巨大的作用。那品牌定位七大策略,你了解多少呢?

  品牌定位七大策略

  1.消費者定位策略

  品牌定位應從目標消費群定位開始,定位目標消費群就是要了解顧客的真正心理需求。那企業在面對市場和消費者多變的情況,企業可通過市場細分,向市場上的特定消費群提供自己具有優勢的產品或服務。

  2.產品定位策略

  根據目標市場的調查及品牌核 心價值,確定向消費者提供什么產品及產品系列。

  3.質量定位策略

  產品在品質方面的層次,根據市場的調查及品牌的核心價值,分為質量優良、中檔或者低檔。

  4.設計定位策略

  服裝產品的設計非常重要,有些 品牌的核心價值就體現了此品牌的 設計定位,例如:高雅、簡潔、精美的風格某品牌的設計風格是經典中滲透更新的 時尚感覺;有的以幻化多變的設計理念著稱,融 放縱、冷傲、性感于一身,穿上它,仿 佛幻化作暗夜里的一個守護天使。

  5.渠道定位策略

  由于行業與行業之間的不同,為了適合品牌發展, 企業要為品牌設計銷售渠道。

  6.品牌識別定位策略

  品牌識別由文字、圖形、符號、色 彩等視覺識別以及聯想與個性形成, 是客戶通過產品、營銷傳播與員工的 體驗,以此形成對企業品牌認知和感受的綜合體。品牌識別是由企業自 行確定的一個自我品牌形象,它要成為被客戶認可的品牌形象,必須通過產品與服務、員工的參與和各項營銷 活動,與客戶進行積極的、統一的品 牌溝通活動,才能將企業規范的視覺 符號、聯想和個性轉化為可以適應客 戶期望、價值觀與各種利益需要的品 牌識別。

  7.包裝及廣告定位策略

  這兩方面的定位是與消費者接觸更直觀的部分,也是品牌傳播系統中更直觀的部分,因此有人誤把這兩方面作為品牌定位的全部。實際上通過一些品牌的歷史我們看到,合理的包裝與有創意的廣告能夠推動品牌的發展。

品牌定位公司

  品牌定位的目的就是將產品轉化為品牌,以利于潛在顧客的正確認識。成功的品牌都有一個特征,就是以一種始終如一的形式將品牌的功能與消費者的心理需要連接起來,通過這種方式將品牌定位信息準確傳達給消費者。因此,企業如若一開始存在多種品牌定位,但目的是要建立對目標人群更有吸引力的競爭優勢,并通過一定的手段將這種競爭的優勢傳達給消費者轉化為消費者的心理認識。

  做品牌必須挖掘消費者感興趣的某一點,當消費者產生這一方面的需求時,首先就會想到它的品牌的定位,就是為自己的品牌在市場上樹立一個明確的,有別與競爭對手的,符合消費者需要的形象,其目的是在潛在消費者心中占領一個有利的位置。



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