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品牌定位策略有哪些內容



   品牌定位策略有哪些內容?品牌定位策略旨在挖掘品牌產品特點,形成獨有的品牌特色,以此具有獨有的競爭力,成為該品牌的品類,具有行業話語權。這就是品牌定位策略的目的。

  品牌定位策略概述

  品牌定位策略、是根據企業自身的實際情況,產品的競爭優勢,通過有效的渠道篩選推廣來輔助完成企業的長期戰略目標,短期戰略目標,以及企業所制定的年業績,月業績目標達成。營銷策劃可以多種多樣方式傳播圍繞整個公司的業績計劃來展開推廣傳播,引導消費者前來了解產品,購買產品,從而實現該產品的銷售。

  品牌定位策略有哪些內容

  1.企業現狀及目標分析

  首先對企業的現狀進行分析和評估,確定品牌是否清晰明確,意義是否積極向上,消費者的定位是否準確,消費者對于品牌的認知和印象是否和初衷一致,企業希望實現的效果和目前的狀態。更后總結存在的不足和問題。

  2.行業分析

  分析該行業的市場環境,競爭對手品牌定位、策略選擇、策略格局。

  3.所有產品

  所有產品對所有產品使用共同的家族品牌名稱。即企業的所有產品都使用同一種品。對于那些享有高聲譽的企業,全部產品采用統一品牌名稱策略可以充分利用其效應,使企業所有產品暢銷。同時企業宣傳介紹新產品的費用開支也相對較低,有利于新產品進入市場。

  4. 大類產品

  各大類產品使用不同的家族品牌名稱。企業使用這種策略,一般是為了區分不同大類的產品,一個產品大類下的產品再使用共同的家族品牌,以便在不同大類產品領域中樹立各自的品牌形象。

  5.品牌戰略選擇

  分析企業的優勢劣勢,為企業制定發展方向和目標。

  6.品牌策劃

  完成消費市場細分及研究、市場定位、品牌類別定位、品牌結構、概括產品描述的廣告語、總結品牌的形象、確定品牌形象代言人、Logo、包裝、渠道設計、終端物料等。

  7.品牌管理

  規劃品牌發展階段,確定階段的目標,細分目標,具體到企業的產品。明確品牌戰略意義,內部統一認知觀念,統一行為,統一形象。品牌管理實施,建立與品牌管理要求相配合的績效考核指標,完善激勵與約束機制,將品牌管理工作落到實處。品牌審計,宣傳及包裝規范,市場占有率,銷售額等。

  品牌定位策略的注意事項

  1.推廣的目的,要達到什么目的。

  2.要推什么內容。

  3.了解好你們的預算和時間點。

  4.明確你們的目標人群和推廣的對象。

  5.制定推廣的方式方法,組合策略應用。

  6.資源分配、人員分配、資源準備,執行。

  7.效果評估,更新方式,總結。



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