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麥片品牌傳播策劃策略分析



  麥片作為大家喜愛的早餐之一,市場上存在的品牌眾多,企業啟用品牌傳播策劃一方面能夠消除用戶的擔心,建立信任背書;另一方面,強大的品牌形象能夠消費用戶的信任問題。那麥片品牌傳播策劃策略有哪些呢?

  麥片品牌傳播策劃基本要求

  導向性:重要的原則。

  政策導向:活動形式、內容及宣傳要符合政府政策的基本要求。

  民眾心理導向:是指一定時期,百姓共同的價值觀、心理、情緒、風俗習慣及消費習慣等。

  社會發展趨勢導向:符合人類發展需求的那些“普遍規律”,如環保時機性:指活動推出的時間和地點,具體的活動應因時而變。

  創意性:是活動策劃的靈魂,是保障。

  可行性:策劃的活動是否具有可操作性,衡量的標準有:

  ①現有的資源能否支撐活動的目標;

  ②環境是否允許(法律、政策、社會等);

  ③謹慎考量投入產出比。

  關聯性:活動與企業的理念、文化、宣傳定位、形象高度相關,或者與企業產品或品牌高度相關,或者與產品的購買群體和消費群體高度相關。

  麥片品牌傳播策劃策略介紹

  1.麥片品牌擁有者即傳播主體:品牌擁有者自身和對自己品牌的傳播的戰略構想是傳播的重點之一,比如品牌擁有者自身的性質和實力、優勢與劣勢,品牌的定位和品牌的市場度。

  2.麥片品牌傳播的信息即傳播內容:關于麥片品牌整體形象的信息還是品牌質量、品牌特色、品牌完善的服務等方面的信息,也可以說是在某一個階段品牌傳播的訴求重點問題。

  3.傳播媒介:信息傳播媒介比如報紙、雜志、廣播、電視、互聯網等,企業要注意根據麥片品牌的定位,而選擇不同的媒介或媒介組合,以達到更經濟、更優化的傳播效果。

  4.品牌傳播對象(受眾或消費者):比如品牌受眾的年齡、性別、國別、地區、民族特征、風俗習慣、經濟收入狀況、歷史和文化背景、心理特點、宗教信仰、消費偏好等都是企業在進行品牌傳播策劃之前應該要仔細考慮的問題。

  5.麥片品牌傳播的效果:品牌擁有者通過制定品牌戰略、確定傳播品牌信息重點、精選媒介組合、研究受眾的特點等所做的一一切都是為了有一個好的傳播效果。品牌傳播效果測定的科學方法、標準、可信度等應該是其研究的問題。

  麥片品牌傳播策劃注意事項

  了解麥片品牌的消費需求,判斷產品品牌的市場容量,是未來準確定位品牌的基礎。只有通過專業、科學的消費者市場調查,才能準確了解消費者對品牌的真實需求。品牌定位是指在消費者心中由自己的品牌從競爭對手那里劃分出來的排他性地位。

  麥片品牌傳播策劃要學會借勢,成為風口上的豬也是一件幸福的事情。學會做“事”,也要學會做“勢”。什么樣的“勢”可以借呢?先知詞語戰略全案公司認為麥片品牌傳播策劃借勢的標準有傳播速度極快;短時間內影響力夠大;它影響了意見人群;能與你的經營有結合點。

  很多品牌沒有給自己的品牌一個明確的品牌傳播策劃,或者品牌定位不夠清晰準確。這樣的品牌很難成為一個強大的品牌。只有制定差異化的品牌定位,我們才能在市場上占有一席之地。好的名聲是成功溝通的一半。

  一個好的品牌不僅能讓目標消費者更容易記住你,而且還能節省大量的傳播和營銷投資。品牌廣告語言是品牌賣點與消費者利益點之間充分溝通的語言。如果產品的廣告語言能夠打動消費者,品牌在傳播上可以少花錢,發揮良好的傳播效果。

  品牌傳播策劃是指品牌能夠帶給消費者的利益與消費者的實際需求之間的聯系點,成功的品牌傳播策劃有助于品牌關注和擴大品牌興趣點或產品賣點,從而打動消費者,解決消費者需求。



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