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2019年營銷“難”的關鍵詞分析



  企業進行營銷是企業產品和品牌獲得更多用戶認可以及認知的方式方法,但面對著刷屏時代、直播帶貨、短視頻等等,小編就將2019年營銷“難”的關鍵詞分析如下:

  1.回歸理性

  企業運營上,對于許多互聯網公司而言,不再追求高估值、高營收,轉而開始優化自身的盈利模型、運營效率上。相比于流水、用戶量,許多企業開始把關注點移到了復購和口碑推薦上,也就是說企業開始重視內功的修煉。

  從廣告營銷的層面來看,企業更加注重投放ROI、效果營銷,純品牌曝光的營銷行為相對少見,相比于效果未知的品牌廣告,企業更需要效果廣告來給予安全感。

  總結:企業的經營管理、營銷決策都比以往更加理性,對營銷預算的使用也更加慎重,整體營銷打法都變得保守了些。

  2.營銷失速

  營銷行業今年并沒有出現可復制的爆款方法論上的創新,比如星巴克的貓爪杯也實屬于偶然。盡管IP跨界依舊活躍,但已經顯然不及前幾年國潮出現的陣勢,用戶可能對頻繁的跨界營銷感到疲憊,許多不痛不癢的“國潮跨界”在今年并沒有什么反響(尤其是下半年),跨界營銷熱度正在冷卻。

  3.炒作泡沫

  一方面整體營銷失速,另一方面在垂類產品中,呈現了營銷泡沫化,產品炒作變得頻繁起來。

  4.直播盛世

  無論是年中的618還是年底的雙十一,直播帶貨可能都是購物節中的亮點。破圈的李佳琦、淘系一姐薇婭成為帶貨主播中的頭部CP,另外,起源于快手的主播辛巴的帶貨能力也不可小看。

  直播或許將給產業鏈帶來不小影響,直播的興起,還讓許多傳統明星開啟了主播生涯,典型的如李湘。

  5.個體能量

  用戶從信任媒體、信任廣告,而轉向信任自媒體、信任大V推薦,自媒體的涌現,也讓千千萬萬的普通人發光發熱,正如微信所說,再小的個體都有自己的品牌。個體力量的崛起是個已經發生的長遠的趨勢,不少品牌主自身也在將自己的員工打造為KOL,并積極參與到直播、自媒體等領域中,在未來的世界中,信任和人格魅力將會發揮巨大的商業作用。

  6.丑聞頻發

  品牌正面臨著各種公關上的潛在危機,任何一個品牌也都免不了公關危機,重要的是品牌如何處理公關危機,如何與大眾進行溝通對話。越是面臨公關危機,越是考驗企業的價值觀。

  7.期待5G

  2019年是5G商用化的元年,盡管目前使用5G的還是小眾人群,但5G所蘊含的技術潛力備受各行各業期待。5G+人工智能+大數據可能會成為未來所有產品的標配。



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